青啤位列中国品牌海外“认知度”与“使用率”之翘楚

青岛啤酒：外国公众眼中的“中国符号”

谁能代表外国人眼中的中国品牌和中国公司？也许你会说“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，但答案实际上“整齐划一”的让你吃惊。

《环球企业家》联合益普索（Ipsos）发起的2011年《外国人眼中的中国公司》调查显示：中国企业在外国公众中知名度不断提升，青啤、联想、海尔、华为、中兴等已在海外市场浸润多年的中国企业，依然毫无悬念的代表着中国企业的海外形象。其中青岛啤酒更是在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”位列第一，在美、英、德、日、韩的“公众认知率”均在前五位。

据悉，该项调查旨在通过倾听外国普通公众的声音，寻找真正适合全球化商业土壤的中国公司，寻找真正有能力代表中国企业形象在全球市场运作的商业楷模，研究并分享他们在越来越多元的全球市场中赢得尊重与认可的原因所在。在这其中，青岛啤酒无疑为正在寻求国际化的中国企业提供了一个值得研读的范本：用品质赢得了世界各国消费者的青睐与厚爱，用责任为利益相关方带来激情与梦想，成为更多国人的中国骄傲和名片，成为众多外国人眼中的中国符号。

品质：全球使用率第一的中国品牌

色如琥珀、酒花飘香，倒入杯中，洁白细腻的泡沫迅速升腾而起；麦香浓郁、爽口香醇，酒入口中，自然和谐，回味悠长。109年来，青岛啤酒用精酿的高品质征服世界，赢得了众多消费者对于中国品牌的认可与尊重。

一个酒厂做一罐好酒容易，难的是罐罐是好酒。百余年来秉持“好人酿好酒”的质量观，青岛啤酒就是这样一代代的坚持下来，像酿造一件工艺品一样做每一瓶啤酒，让消费者因饮用青岛啤酒而快乐。从原料筛选到酿造工艺的每一个环节都精益求精，无论是“连刷瓶水都要品尝”的口味把关，到1800多道质量控制点的监测，全球数亿消费者用口碑再次验证了，无论在世界任何一个地方，用高品质保障是品牌锻造的第一课，也是青岛啤酒享誉全球的奥秘。

有这样一位德国消费者，他是青岛啤酒的忠实“粉丝”。托马斯是一位年轻的帆船教练，他告诉记者：“德国是啤酒文化很发达的国家，啤酒的种类超乎想象，但我意外的是，青岛啤酒在口味上一点也不比德国的酒逊色，我非常喜欢青岛啤酒”，这道出了托马斯长久以来对于青岛啤酒难以割舍的情怀。

作为啤酒的故乡，德国的啤酒文化源远流长，但托马斯作为土生土长的德国人，却一直保持着对于青岛啤酒的情有独钟。在他看来，青岛啤酒色泽透亮、口感醇厚、麦香味十足，汇聚了天地之间的精华——大自然母亲赋予我们的优质的大米、大麦和水，并经过青啤员工的精酿制作，加入了青岛啤酒百年如一日的品质文化。

品牌专家告诉记者：“品质是品牌的灵魂，畅销全球的品牌都是高品质的代名词。百年青啤源自日耳曼式严谨、诚信的制造文化，让青岛啤酒的品质经得起时间和空间的考验。”