胡锦涛总书记在今年“七一”讲话中提出，要以高度的文化自觉和文化自信，大力发展社会主义先进文化，鲜明地回答了当代中国发展社会主义先进文化应该坚持的视角和态度。十七届六中全会的召开，更让文化自觉、文化自信、文化战略提升到了新的高度。在对外传播和城市形象塑造上，成都通过“随风潜入夜，润物细无声”的方式，精心策划有效传播。从成功把好莱坞动画大片《功夫熊猫2》植入成都元素，到借助国际明星主持人奈杰尔·马文的纪录新片把“大熊猫王国的首都，成都”的城市形象巧妙地向全球100多个国家和地区传递，再到通过纽约的时代广场“中国屏”播出成都城市形象片，塑造“典型中国，熊猫故乡”的城市特征，通过一个个震撼全国的巧思妙笔，在蜀文化“走出去”上提供了行之有效的“成都路径”。
精细植入
一部“成都味”十足的好莱坞大片
“走出去”一直是中国文化的理想。长久以来，关于传统文化走出去，还是当代文化走出去，文化价值走出去还是文化产品走出去，先进文化走出去还是市场文化走出去的争论，始终伴随着中国人的文化“走出去”战略的实施。用文化部副部长赵少华的话说，坚持传统与现代并重，全方位、多层次地介绍和推广中华文化走向世界应该是中国努力的目标。
对此，成都早有心得，并早有所获。担担面、四川火锅、鸡公车（黄包车）、宽窄巷子、青城山……在今年暑期全球热映的好莱坞大片《功夫熊猫2》中，神龙大侠“阿宝”在充满成都元素的凤凰城里大施拳脚，俏皮亮相。上映9天的《功夫熊猫2》票房已经突破3亿大关。全球也掀起观影热：在韩国，上映首周末，“阿宝”吸引了超过150万人次观众；在美国，“阿宝”驾临全美3925家影院的7500块银幕，首周末卷走4800万美元的票房收入。这一次，踌躇满志的不仅仅是“阿宝”，还有熊猫故乡成都——在《功夫熊猫2》里植入的川味风情，不动声色地向世界打着招呼。一部美国大片，成为一座中国的西部城市的形象代言人，听上去很不可思议。但在参与推动这场国际“联姻”的人看来，一切又是那么自然。“我们加入的这些成都元素，对电影是一种升华；对所有《功夫熊猫》的影迷来说，好比加入了特别的作料。成都、熊猫和电影已经融为一体。成都，真正称得上是电影的形象代言人。”美国梦工厂动画公司首席执行官杰弗瑞·卡森伯格说。
《功夫熊猫2》是一次低成本的“精细植入”——这部好莱坞大片在全球赢得票房的同时，将成都“范儿”吹去了海外。借助全球化的电影作品进行城市国际营销，成都的“功夫”堪称巧妙。借助知名影视作品营销城市，《功夫熊猫2》只是开始，接下来成都还有诸多大手笔将要亮相，央视投资拍摄的以成都美食为主题的大型电视剧《林师傅在首尔》被国内6家卫视联合买断首轮、二轮播出权；展示成都人生活、性格的中意合拍电影《事出有姻》也将伴随着“007邦女郎”玛莉亚·嘉西亚·古欣娜塔和中国影帝黄渤的联袂领衔，让世界看到当代成都。
有效传播
用纪录片营销城市 成都树立榜样
在昨日闭幕的2011（第十一届）四川电视节上，举办了一个座无虚席连过道都站满人的活动——中国纪录片发展论坛。国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙，国务院新闻办公室三局局长张雁彬、中央电视台副总编辑梁晓涛，以及来自英国、美国、法国、日本等国家和地区的主流电视机构和北京、上海、湖南、四川等广播电视台负责人齐聚一堂，在论坛中达成共识：尽快提高国产纪录片制作水平，加快与国际主流市场的对接，用纪录片营销国家和城市形象。与会嘉宾们认为，借助纪录片生动直观、语言障碍少的优势，对外传播和塑造形象，成都树立了好榜样。
2010年8月，全球最大的影视节目提供商、贝塔斯曼集团旗下的英国富曼传媒，在伦敦向全球首播了国际著名自然与野生动物学家、纪录片明星主持人奈杰尔·马文的全新力作《马文的熊猫王国历险记》，并将该片播出的当周命名为“中国熊猫周”；2010年10月，日本三大电视公司之一的NTV播出了该片，并根据该片元素制作了一期综艺节目《博览奇妙之旅》；2011年3月，美国国家地理频道和美国公共广播公司，又分别推出了该片的完整版和精编版，在全美家庭掀起了一股熊猫热。《国家地理杂志》也顺势面向全美家庭推出了封面主题的“熊猫王国粉丝之旅”活动。中国北京、上海、湖南等近30个省市电视台，也在黄金时段播出了《马文与中国大熊猫》（该片中文版播出名）。截至目前，已经有全球100多个国家和地区的主流电视台播出了这部充满体验和趣味的娱乐纪录片。片中那句马文脱口而出的“我终于来到了大熊猫王国的首都——中国成都”意外走红，片中展示的成都美食、美景、川剧等文化元素成为《时代周刊》、《每日邮报》、《每日电讯报》、《旅行家》等全球知名媒体的关注热点。
有了第一次成功合作，首次到中国拍摄的奈杰尔·马文不仅把自己第二部中国题材的作品《未发现的中国》显著位置留给成都，向世界展示古蜀金沙的神秘魅力，还有意把工作室和家放到成都。出席四川电视节纪录片发展论坛的嘉宾认为，应纠正一种偏见，那就是认为自然生态类题材纪录片很难实现中国文化传播。事实上，许多国家都很注重生态环保类题材纪录片，把它作为树立良好国家形象的重要路径，被誉为法国国家名片的《迁徙的鸟》就是一个很好的例子，而成都则在全国树立了一个好榜样！
来源：成都日报 编辑：许银娟
