2011年10月21日自治区旅游局举行新闻发布会，倍受各界瞩目的“第六届中国新疆冰雪旅游节暨冬季旅游产业博览会”经过半年的筹备，将于2011年11月25日盛大开幕。
自治区旅游局党组书记池重庆在新闻发布会上介绍说：长期以来，新疆冬季旅游趋淡，每年“十一”成为一道明显的分水岭。为充分挖掘新疆冬季旅游的内涵、全面展示冰雪资源的魅力，打造四季旅游品牌，使“白雪”变“白银”。2006年，由自治区旅游局发起，联合自治区体育局、民航新疆管理局举办了“新疆冰雪旅游节暨冬博会”，为新疆冬季旅游大发展吹响了集结号。五年以来，以“冰雪节暨冬博会”为核心品牌的新疆冬季旅游，客源市场不断拓展、宣传力度不断加大、基础设施不断完善、产品体系不断丰富，成为新疆旅游经济新的增长点。新疆冬季旅游经过十年的打造和宣传推介，冬季旅游市场逐渐拓展，核心市场竞争力不断提高，品牌产品组合更加优化，基本形成了具有西域风情、文化厚重、产品丰富的冬季旅游市场新格局。新疆2006年以前，新疆冬季旅游接待人数为90余万人次，至2010年冬季新疆冬季旅游接待人数已达1100万人次，翻了12番还多。
本届旅游博览会的主题宗旨是“冰雪节暨冬博会”以“大美新疆、冰雪风情”为主题，“以展促销、展销结合、内引外联、扩大影响”做为本届“冰雪节暨冬博会”的核心理念，旨在以会展为纽带和平台，整合新疆优势冰雪旅游资源，大力推广和宣传新疆冰雪旅游及休闲娱乐项目，拓展丝绸之路和民俗旅游产品，吸引国内外客商和游客积极参与新疆的冰雪旅游，促进新疆冰雪旅游企业管理者与国际、国内同行之间的学习、交流与合作，进一步提升新疆冰雪旅游项目在全国的产业地位，提升新疆冰雪旅游的文化氛围和品牌价值。力争把“冰雪节暨冬博会”打造成为中国西部冬季规模最大、最有影响力的节庆会展活动。
池重庆书记说：回顾新疆旅游五年来的发展经验，集中展现为“六个推进六个提升”。
一是推进了全区各地的重视力度，提升了加快发展新疆冬季旅游的信心。随着历届冬博会的举办，新疆冬季旅游市场不断扩大发展，唱响了“旅游四季歌”。首先，各级政府高度重视。自治区党委、人民政府历任领导都高度重视，亲自过问，调研新疆冬季旅游市场，对冬季旅游发展给予具体指导，极大地调动和激发了全区推进冰雪旅游大发展的信心；自治区宣传、财政、工商、体育、广电、民航、铁路、交通等部门齐心协力，大力支持冰雪旅游市场发展；各地州市积极挖掘冬季旅游资源，调拨专项经费开发冰雪旅游市场，形成了领导重视、齐抓共管、大力拓展、发展迅猛的良好局面，特别是乌鲁木齐市、昌吉州、吐鲁番、阿勒泰、哈密、巴州等地区已明确将冬季旅游产业作为本地旅游经济的战略发展板块加以重点培育，逐步在新疆冬季旅游发展的地域布局中抢得先机。其次是自治区旅游局加强行业指导，加强市场调研、制定国内外市场拓展规划、组织人员有针对性地拓展重点客源市场、加强与国内外旅游企业的合作。目前，新疆冬季出境游独领风骚的单一格局正在改变，呈现出入境游、国内游、疆内游综合竞争，齐头并进的发展局面。再次，随着连续五届“冰雪节暨冬博会”的成功举办，我们成功的整合了新疆冬季冰雪旅游资源，全面提振了全区发展冰雪利于的信心，丰富了冬季旅游产品体系，创新了冬季旅游宣传促销的模式，营造了浓厚的冬季旅游舆论氛围，培育了冬季旅游客源市场。
二、推进了基础设施建设开发步伐，提升了旅游产品体系功能。近年来，在各级政府的大力支持下，全区冰雪基础设施不断完善，综合功能不断提升。一是通往冰雪旅游景区的道路、电力等基础设施更加完善、畅通、便捷。二是加快了标准化和制度化建设步伐。2009年自治区旅游局制定了S级滑雪场评定标准，推进了标准化建设。三是全区各大冰雪旅游企业都投入巨资对滑雪基础设施进行完善。乌鲁木齐丝绸之路滑雪场已经成为集滑雪、休闲、度假、餐饮为一体的综合性冰雪旅游企业，硬件标准达到国内一流标准；维斯特滑雪场引入温泉假日酒店，将休闲旅游与冰雪旅游完善结合，丰富了冰雪旅游内涵，引领了旅游消费时尚，迎合了市场需求；阿勒泰地区将冰雪旅游与民俗滑雪文化相结合，走出了一条具有地域特色的冬季旅游目的地的激烈竞争中，体现出拥有区域特色和丰富产品体系的两大核心竞争力。2006年，我区仅有简易滑雪场4家，截止目前已发展到200余家，其中S级滑雪场达到了23家。从数字的增量看，也体现了投资者与游客群体对新疆冬季旅游市场的发展前景看好。
三、推进冬季旅游宣传促销的创新，提升了新疆冬季旅游对外宣传影响力。以连续五届的“冰雪节和冬博会”为引领，在加快新疆冬季旅游的宣传中，我们一是充分利用中央和主流媒体加大宣传。连续多年在中央电视台黄金时间播放广告片，与新浪网合作，在旅游专区开辟专栏，在客源密集的区域，与广东卫视、上海东方卫视合作播放专题片；二是充分发挥新疆电视台、新疆日报、新疆人民广播电台、天山网等疆内媒体在疆内旅游市场的主导宣传作用，用舆论营造冬季旅游的市场氛围。三是采取走出去和请进来的方式，利用各国际国内旅游展的平台邀请海内外旅行商实地到新疆考察线路。四是精心制作冬季旅游宣传品，制作宣传折页、张贴画、线路资料等发给国内外旅行社和社会公众。通过放大宣传促销的效果，新疆作为冰雪旅游的后发之区已逐步得到了国内旅游市场的认可，拥有了可以与华北、东北等传统冰雪旅游强区展开市场竞争的知名度。
四、推进了冬季旅游活动的开展，提升了节庆体系的深度与广度。近年来，乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节、喀纳斯冰雪摄影节、天池冰雪节、石河子军垦文化冰雪旅游节、塔城民俗文化冰雪节、巴里坤冰雪节、福海冬捕节等一大批地州县市的冰雪旅游节有力烘托了“新疆冰雪节暨冬博会”节庆氛围，在全疆各地内串起了冬季旅游市场的联动发展，也使得“冰雪节暨冬博会”的节庆品牌的内涵得到了更广、更深的延续。“冰雪节暨冬博会”发展到今天的品牌含金量与知名度，离不开全疆各地州的冬季旅游节庆的共同支撑。
