创建品牌作品产业链，影视制作人还存在重重误区

对于衍生产品开发，目前业界还存在着很多误区，而且，这些误区基本上属于理念上的落后。

比如植入广告其实也是原创作品的衍生利润，美国的商业片里没有一部不植入广告的，但并不影响它们传递美国精神。关键是投资方选择的植入方式要和观众的接受程度相吻合。郝亚宁透露，电视剧《武林外传》里的植入广告也不少，但几乎没有观众和媒体对此有过什么质疑，今年新拍的电影《武林外传》里面的植入广告比较明显，大家都看到了，也没有表现出反感。郝亚宁认为，这是因为广告植入方式恰当，观众可以接受，而对于投资商来说，“投资风险得到了明显降低”。

此外，还有一种理念误区，是没有把有品牌效应的作品和科技结合起来。其实，任何原创作品，即使有了品牌也是有生命周期的，一般来说，一部电视剧的生命周期是10年，比如已经诞生十几年的《我爱我家》，一直没有做衍生产品开发，到现在只作为室内剧经典记忆留在观众心里，非常可惜。同为室内剧的《武林外传》，却在品牌影响力形成之时，迅速联姻当下最时尚的科技产业，推出同名网络游戏，把效益无限放大。所以，成功打造了品牌之后，形成产业链的机制也要立即跟上，否则原创品牌的衍生品就难以实现创收。

可以说，目前影视衍生产品产业链的市场空白十分巨大，只要我们有足够的原创力，创作出优秀的源头作品，为开发影视衍生产品产业链打好基础，在大量投资进入影视创作领域之时，产业衍生品市场前景可观。

来源：人民日报海外版  编辑：段若兰