三、多渠道扩散话题和推动收视

《非诚勿扰》的传播表现出电视媒体与网络媒体的深层次互动，网上网下互动�的真实性问题，立刻引起《京华时报》、《南方都市报》、《南方人物周刊》等全国主流报刊的关注，数家报刊就多个焦点话题对江苏和湖南两家卫视双方的相关负责人进行了采访或专题讨论，并大量使用了“质疑”、“困扰”、“回应”、“火药味”等具有矛盾冲突性的词语。主流媒体的报刊成为节目组披露信息和说明情况的主要窗口，也成为受众和网络媒体的信息来源。

比如，在节目遭受消极关注之际，4月9日《人民日报》和《光明日报》同时刊发新闻宣称，“江苏卫视《非诚勿扰》在京研讨，专家称娱乐而不媚俗”。而这又招来新一轮的质疑。4月12日（周末节目播出之后）的《羊城晚报》报道：江苏卫视的《非诚勿扰》最近两周短短四期，以麻辣、性感著称的“宝马女”马诺再度将话题推向了高潮——先是上周被男嘉宾骂得愤然离席，接着又在这个周末低调“返场”，前晚在台上待了一期之后，昨晚又迅速“被选走”，不少网友戏称“其精彩程度堪比包小柏的二度离席门”。

2．网络媒体的信息传播促进了话题扩散

新闻看点和话题争端经由各类网站或网络社交媒体转载，迅速地促进话题形成强大磁场。传媒网站或政府网站、商业门户网站或社区、行业垂直网站，都迅速跟进和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服务外，还建立了专门的“非诚勿扰吧”和多个相关“吧”。众多视频网站在提供节目视频时，也提供了跟帖服务。在这些网络媒体之上，网民浏览阅读信息后，或跟帖或转帖，或评论或传播，或组织讨论或展开谩骂。

如乐嘉（心理师）的博客《你真看懂“非诚勿扰”了吗？》等帖子，在他的新浪博客和百度“非诚勿扰吧”里面，阅读、跟帖和转帖数量累计高达十万余人次。在4月11日节目播出之后的4月12日，搜狐中国同学录首页的显著推位上挂着标题为“看过4月11日非诚勿扰的进来讨论下”的帖子，该网站的闲聊区、娱乐区、麻辣婆媳区，更是有网友对马诺的去留、极品杭州婆婆进行持续关注，并号召“没看的姐妹们去找今天的非诚勿扰看下”。

3．视频网站的内容转播掀起收看热潮

《非诚勿扰》的官方网站，中国网络电视台，江苏卫视独家授权联合播出的优酷，提供搜索的迅雷和百度的视频，网民上传的新浪、搜狐、腾讯等门户网站视频，专业视频网站土豆、56等，网民自主创建的《非诚勿扰》专门网站，乃至未经授权建立的《非诚勿扰》和《我们约会吧》的对比视频网站，都为错过收看或者想再次观看的受众提供了搜索和收看的便利。

网络视频这个推广渠道，对于撬动观众转而收看电视也起了非常大的作用。在优酷网上的《非诚勿扰》节目视频，每期浏览量都在100万以上，高的达到400多万。每期节目视频都有成千上万的评论，很多网友的建议都被江苏卫视采纳作为以后的内容素材，成为节目收视的保证。

《非诚勿扰》事实上创造了多媒体时代娱乐节目营销的一种样式：创意—特色内容—争议性话题—多渠道传播—获得关注。但是，作为以广告为主要收入的在线播出的电视娱乐节目，借助话题赢得观众固然是件值得骄傲的事情，但更需要考虑的是，如何在节目研发期间就做好基本的营销趋势预测，如何把注意力这种“后市资源”转化提升为节目的实际收益，如何提高合作媒体或企业的关联收益。

来源：视听界 编辑：段若兰