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Marc Ange, concepteur de « Peugeot Avenue Qianmen », a pris en compte les goûts locaux lors de la conception du bâtiment de quatre étages au cœur de Pékin. [Photo provided to China Daily] |
La Chine, plus grand marché automobile du monde, est sans doute la meilleure vitrine d'exposition pour les fabricants de voitures.
Après Paris, Peugeot a ouvert à Pékin en mai dernier son deuxième « Peugeot Avenue », l'univers de la marque française.
Le bâtiment de quatre étages occupe environ 1.650 mètres carrés dans le quartier commercial de Qianmen, avenue piétonne à deux pas de la place Tian'anmen et au sud de la Cité interdite.
Combinant les salles d'exposition, une boutique et des salles de réunion VIP, le bâtiment montre au grand public l'histoire de plus de 200 ans de la marque française, les modèles commercialisés dans le pays et les technologies en cours de développement.
Des dispositifs d'expériences d'interaction sont mis en place de sorte que les visiteurs puissent mieux connaître la marque.
La Chine a vendu un nombre record de 24,6 millions de voitures en 2015, une hausse de 4,7 pour cent par rapport à 2014, selon l'Association chinoise des automobiles. La Chine maintient sa position dominante de marché automobile le plus important au monde depuis 2009.
Tout en se concentrant sur la marque, Marc Ange, concepteur de « Peugeot Avenue Qianmen » et fondateur du Bloom Studio, dit qu'il a pris en compte les goûts locaux.
Le lion est depuis la création du constructeur automobile un emblème indissociable qui s'évolué au fil des décennies. L'extérieur du bâtiment est ornédes lions chinois en pierre, tandis que l'intérieur est inspiré par les idées du concept-car futuriste Onyxde Peugeot.
Alors que certains concepteurs occidentaux trouveraient la mise en œuvre d'un tel projet assez difficile en Chine, Ange dit qu'il a supervisé l'ensemble du processus lui-même et qu'il est très heureux du résultat.
Ange a d'abord collaboré avec la compagnie de voiture sur le projet « Peugeot Avenue » sur les Champs-Elysées à Paris.
Il dit que l'histoire de l'innovation de Peugeot l'attirent.
« Surtout dans les dernières années, elle a présenté une très forte conception futuriste. En même temps, elle a son héritage comme l'une des plus anciennes marques de voiture dans le monde. »
Né à Rome, Ange a agrandi dans une famille immergée dans les arts, qui inspirent son travail aujourd'hui. Il a fondé le Bloom Room à Paris en 2008.
Après avoir visité la Chine plus de 20 fois au cours des deux dernières années, Ange envisage maintenant d'ouvrir un studio dans le pays, à la suite de ses studios à Paris et à Los Angeles.
Le studio axe sur l'architecture et la conception de l'intérieur des hôtels, des restaurants et des boutiques de luxe de marques occidentales et chinoises locales.
Des designers européens ont encore un long chemin à parcourir en termes de fusion de la culture chinoise dans leurs conceptions, dit Ange. « En tant que concepteur étranger, vous devez comprendre les habitants locaux, leur culture et leur façon de voir les choses ... Il faut les comprendre pour créer des projets qui leur plaisent », dit-il.
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Marc Ange, concepteur de « Peugeot Avenue Qianmen », a pris en compte les goûts locaux lors de la conception du bâtiment de quatre étages au cœur de Pékin. [Photo provided to China Daily] |
