外国企业纷纷邀请在国际上有知名度的中国明星担任代言人，显示自己的全球化身份，而正追求国际化的中国企业对此却顾虑重重。

中国日报网环球在线消息：广告好比一面哈哈镜，随着中国的崛起，中国形象在这面镜子中的“出镜率”明显增高，形象也开始变得五花八门，或“高大”，或“丑陋”，这背后所折射的是外国人对中国崛起不同的心态。

德国：“中国色”如此耀眼

在德国，中国“钢琴巨子”郎朗与奥迪豪华车一起亮相的广告曝光度极高，这是奥迪车在德国本土广告中首次启用亚洲人做代言人

国际先驱导报记者郇公弟发自柏林“汉堡与中国不仅需要一场恋爱，更需要一生的美好姻缘！”在德国汉堡，为吸引中国投资者，广告语中会经常引用汉堡商会主席卡尔·瑞特博士这样一句话。

德国与英美不同，并不是一个广告充斥的社会，但正是在德国为数不多的广告中，却频频出现“中国”的字眼，这让《国际先驱导报》记者印象深刻，也倍感亲切。在这些广告中，既有德国企业展示自己的“中国经验”，也有欢迎中国企业来德国投资的，更有多家德国企业开始利用“中国元素”定位自己的全球化形象。

欧中经济资讯协会主席王学军在接受《国际先驱导报》时，感慨地说：“突然发现德国广告中的中国元素多了起来，这让我切实感受到中国在崛起。”

德国企业突出“中国经验”

“中国，商家必争之地。我们已置身其中。”德国零售巨头麦德龙在德国推出的这样一则广告语，在业内广为流传。广告重点介绍了它的“中国经验”，比如：何时在中国开设第一家店，在中国现有的网点数和员工人数等，以此来突出它可以为德国产品进入中国提供通畅的零售渠道。

拥“中国经验”自重的广告模式，现在正为许多德国企业所采用。例如，TNT物流的“在中国有19年成功经验”、伍尔特五金“自1993年开始在中国开展业务”、百达律师事务所“我们已在中国10年”等广告语等等，都表明德国企业已将自己的“中国经验”作为企业的巨大财富，同时也显示了开拓中国业务为这些公司所带来的丰厚利润。

自马可波罗时代起，在欧洲人心目中，中国就代表财富、神秘和挑战，德国企业正是利用这一心理，宣传自己的“先行者”形象。

广告展现中国机遇

在广告中，德国企业投资中国的过去、现在、未来都得到了生动的体现。

“力士乐，这家公司不是中国公司吧？也是！”德国博世集团为旗下力士乐公司做了这样一则广告，是反映德国企业通过多年合作“拥抱中国”的一个典型。

德国最大的经济类报纸《商报》在一则广告中强调：“中国有13亿人，我们帮你找到目标客户。”该报纸还成立了专门的“中国第一媒体服务公司”，为德国公司进入中国提供公关服务。

从长期来看，中国更代表了未来发展的希望。德国最大的物流公司申克物流的一则广告，则用将来时态喊出“游戏结束，中国胜出”的口号，指出中国已是所有着眼于未来的企业家的“必争之地”。

树广告巨牌吸引中国投资

来而不往非礼也，德国在大规模投资中国的同时，也希望中国企业扩大在德国的投资和贸易。

近年来，德国各地方政府和下属经济促进公司争相推出中文网站，并在相关媒体通过各具特色的广告语呼唤中国企业到当地投资。

巴伐利亚州的中文广告重点突出“投资巴伐利亚，配备欧洲一流高科技”；科隆市的广告显然更深入揣摩了中国人的心理，用大红字体凸显“科隆——中国企业进军欧洲的桥头堡”；除各地政府外，德国的证券交易所、基金公司等也希望能够引进中国投资者。德意志交易所的广告称其为“中国企业进入欧洲资本市场的捷径”，柏林证交所的宣传语则直接称“我们有中国情结”。

德国一基金公司同样代理中国投资者在德证券交易，公司总经理曼弗雷德·斯特拉对中国投资者的心理素有研究，他告诉《国际先驱导报》：“中国要实行‘走出去战略’，欧洲是必然的选择，德国突出自己作为欧洲首选地很有必要。”