移动互联网和智能手机普及，极大提升了信贷效率，金融结构性变革在即。与此同时，流量红利期，大数据的爆发且数据获取成本大幅降低，消费金融模式利润率极高，使得消费信贷规模效应更明显，更具投资价值，消费信贷业务市场空间巨大。其中以蚂蚁花呗、腾讯微粒贷、玖富叮当为代表的产品受到追捧。
根据《2016中国信用卡行业报告》，截止2014年，我国信用卡累积发卡量超过4.55亿张，信用卡活跃用户人均持卡量3.2张，信用卡活跃用户不到1.4亿人。根据国家统计局相关数字，2015年我国适龄劳动人口约8亿人。在适龄劳动人口中除去约2亿银行服务人群，除去2亿征信成本过高的低质量人群，中国未被传统金融机构服务的人群保守估计约4亿人。
一方面，近两年政府加大政策红利释放力度，为消费金融发展营造良好环境。2009年，银监会颁布《消费金融公司试点管理办法》，我国消费金融领域市场改革就此开始。2016年，央行、银监会联合印发《关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》，进一步推动消费金融的发展。另一方面，消费金融公司积极响应消费升级政策号召，纷纷加快重点新消费领域产品创新的步伐，紧密围绕大众消费，健康消费，旅游休闲消费，体育消费等消费热点，满足传统消费需求，释放新兴消费潜力。
与此同时，消费金融公司陆续推出各类特色消费信贷产品，“京东白条”、“蚂蚁花呗”、“腾讯微粒贷”，“任性付”各类消费产品层出不穷，切合年轻时尚一族、刚需家庭、改善型消费群体的便捷消费需求，迅速为广大蓝领工人、公司白领、大学毕业生所接受，行业品牌效应逐步显现。依托腾讯旗下的微众银行发放贷款，加上社交产品微信的用户基数，发展势头强劲。
“玖富叮当专注于小额分散业务，非常适用于普惠消费金融的产品定位。”玖富叮当CEO贺方表示，首先是用户群体年轻化，比方说刚毕业的90后或者初入职场的社会新鲜人；其次是审核智能化，运用先进的预测筛选、自动决策、大数据分析处理等消费信贷核心技术，实现秒级审批、秒级放款。截至目前玖富叮当已累计服务超过300万人，平均每月放款超6个亿，成为颇受年轻用户青睐的智能钱包。
