你应该听说过“网络热潮”（dot-com boom），但你知道即将的到来的“网络电视热潮”（dot-tv boom）吗？
据《纽约时报》网站8月27日报道，本周一（8月25日），亚马逊公司宣布以11亿美元（约合人民币67.6亿元）收购一家流媒体直播游戏视频网站。这家网站叫做Twitch，但是它的官网后缀域名并非是Twitch.com，而是Twitch.tv。
两者很容易被混淆，但是这差别能够突出现代人，尤其是年轻人在消费视频方面不可避免的转变。
如今，人们更多时候都使用智能手机或笔记本电脑看视频，而非坐在客厅的沙发上看电视。看似不可思议，“.tv”这个后缀曾是太平洋岛国图瓦卢的国家代码顶级域名，如今它已经成为许多公司提供视频的网站的域名后缀。据comScore数据显示，仅上个月，就有1.9亿美国人观看网络视频。
“.tv”的域名后缀已经成了“重要的标识”，BOB.tv的首席执行官托尼·洛伦茨（Tony Lorenz）说。BOB.tv是一家有关最佳商务案例的流媒体公司。
“.tv”的异军突起是近年来网络发展过程中不寻常的转变。在上世纪90年代，“.tv”域名后缀是图瓦卢的国家顶级域名（就像英国的“.uk”，法国的“.fr”等等一样）。随着网络越来越热，1999年，DotTV（意为网络电视）公司于图瓦卢签订协议，以今后12年内支付5000万美元（约合人民币3亿元）的条件换取向其它公司出售“.tv”域名的权利。“.tv”后缀代表着全世界人都熟知的两个字“电视”。DotTV公司的创始人坚信“.tv”会比“.com”更加有发展，因为电视节目会很快进军网络。
风险投资人卢·肯纳（Lou Kerner）说，中国的互联网服务提供商以每年10万美元（约合人民币61万元）的价格购买了“China.tv”的域名后缀。卢·肯纳2000年离开高盛公司，成为DotTV公司的首席执行官。
虽然理念有些超前，宽频的发展限制或多或少影响了网络视频的质量以及发展，但是DotTV公司还是押对了宝。
2002年，美国一家运营网络域名的公司威瑞信（VeriSign）收购了DotTV公司，从那时起便始终控制着“.tv”域名的分发。2011至2021年，威瑞信公司继续控制该域名，并承诺每年支付图瓦卢政府数百万美元。
所收取的这些费用在整个国家收入中占有很重要的比重。图瓦卢地处澳大利亚与夏威夷群岛之间，由9个环状珊瑚岛群组成，仅仅是一个拥有1万人口的岛国。
图瓦卢凭借得天独厚的域名优势获得了经济上的成功，这也让其它国家思考如何将域名变成一项持续稳定的收入来源。例如，黑山（Montenegro，也译成“门得内哥罗”）的扩展域名“.me”就给个人提供了网站域名后缀；哥伦比亚（Colombia）的域名“.co”则自然而然变成了“.com”的更便宜的替代域名。
但是，从全世界范围来看，也只有图瓦卢的域名可以代表未来媒体消费的内在趋势。
“DotTV公司原本的预想正在慢慢实现，我们有目共睹，”肯纳先生说。“它只是比我们期待的用时长了一些，但是它的发展将更加蓬勃。”
当然，以“.tv”作为域名后缀的网站风靡一时，这个事实也侧面说明在观看数码媒体方面，网络浏览器的重要性正日渐降低，智能手机和平板电脑的应用、像Xbox和PlayStation这样的游戏机将会引领时尚。但是VeriSign公司仍然能从“.tv”域名的销售上获得收入，毕竟网络公司以及品牌顾问都认为“.tv”域名后缀正在普及。
这里有几个例子，展示了依靠“.tv”域名后缀经营有关视频工作的重要公司。最著名的就是“MLB.tv”，从12年前就开始提供棒球比赛付费视频，当时是德克萨斯流浪者队与纽约洋基队的比赛，这项服务吸引了3万多名粉丝。另外，“FYI.tv”是A&E网络（美国有线电视和卫星电视网络）旗下的新兴有线电视频道。另一个比较有名的品牌是“Redbull.tv”，这是属于红牛饮料公司的网络视频业务，主要提供极限运动以及现场娱乐表演等视频服务。
小企业也意识到了“.tv”所能带来的商业利益。哈里·卡尔布姆（Harry Calbom）8年前投资成立了一家影视制作公司，最近他决定重新塑造公司品牌，但是找到一个新名字很不容易，也是因为想找到一个合适的公司网址很难。
“你想塑造一个你期待的形象，但是过程不是一帆风顺的，”他说，而且他补充道“市场投资者已经买了所有的名字了。”
最后他们选择了“Society”，这就意味着他们需要购买“Society.com”这个域名，卡尔布姆先生估计价格应该在六位数左右，但是所有者“甚至不出价，因为他们根本不想卖”。最后，公司花费1.5万美元（约合人民币9.2万元）购买了“society.tv”，他说，“‘.tv’很棒，它直接告诉顾客它是什么。”
多种多样的后缀都变得越来越普遍，特征也就越来越不明显了。“原来我看到有人使用非主流后缀时，都觉得很惊奇，我觉得他们是在自讨苦吃，”FairWinds Partners公司（域名资讯公司）的合伙人乔希·伯恩（Josh Bourne）说道。“但是后来我转变观念了，”他随口列举了几个著名的名字，比如“Ask.fm”（fm代表密克罗尼西亚）以及“Bit.ly”（ly代表利比亚）。2013年4月，Linkedln（领英网，全球职业社交网站）花了9亿美元（约合人民币55亿元）收购新闻阅读应用创新公司“Pulse.me”。
然而，有时这些非主流的地址也会带来混乱。彼得·凯（Peter Kay）从上世纪90年代中叶起就一直拥有“Twitch.com”。三年前“Twitch.tv”才出现，在那之前他的网站基本没有访客。如今，正常情况下每天都会有4万名不同访客访问他的网站，这也宣传了他的音乐教育应用；周二，网站有6万名访客。昨天，他以每个5.99美元（约合人民币36.8元）的价钱卖掉了10个关于维瓦尔第（意大利作曲家）《四季》的应用。
“我没什么总体规划，”他说。“但这够我买啤酒了。”
$11亿 = RMB 67.8亿
