参考消息网2月26日报道英国《金融时报》网站2月22日发表题为《电视台担忧用户转向定制电视导致收益下降》的文章。文章称，如今观众越来越从传统电视转向Netflix（美国视频网站）这类定制服务。
文章说，有YouTube看视频，有Instagram社交网站分享图片，有脸书、Snapchat（照片分享应用）和其他社交媒体可以探索，曾经以电视为娱乐的美国年轻一代逐渐把注意力转向别处。
他们开始观看定制节目，比如Netflix、Hulu（美国视频网站）和英国广播公司（BBC）的iPlayer（播客服务），同时关掉“线性”电视，就是说在固定时间看固定频道。这种转变并不剧烈，但已经开始在一些大型媒体公司的季度报表中有所体现，投资者也开始注意到这种现象。
电视业结构性变革
去年秋天，电视公司的高管们拉响警报。当时，维亚康姆公司、二十一世纪福克斯影业公司、康卡斯特公司和华特迪士尼公司开始报告某些频道的广告收入下降了。伯恩斯坦研究公司的高级分析师托德·云格尔称，这种下降“令人警惕”，而且“前所未有”。
这种趋势一直影响到了最新一轮的财务报表，维亚康姆是受害最大的企业之一。莫菲特内桑森研究公司对尼尔森公司数据进行的分析显示，这家公司在收视率方面下降严重，第四季度的观众人数减少18%。
维亚康姆的利润一直稳定，但首席执行官菲利普·多曼在公司最近召开的投资者电话会议上提到观众习惯的明显改变。他说：“我们这个行业正在发生深远的变革，这不是秘密。”
他的同行也持同样看法。时代华纳有线电视公司（旗下拥有CNN和HBO等电视频道）的首席执行官杰夫·比克斯最近说，电视正“处于向定制消费的长久转变”。他指的是Netflix这类付费服务大受欢迎。这促使HBO和CBS（哥伦比亚广播公司）等电视频道推出自己的在线节目。
维亚康姆坚持说，年轻人仍然在看该公司的节目，只是以不同方式而已。维亚康姆认为，尼尔森的衡量结果没有跟上人们消费内容的方式。该公司称，这种变化在通过智能手机和游戏机看节目的年轻观众中间尤其明显，尼尔森没有衡量这部分观众的情况。
云格尔认为，电视正在经历一场“结构性的”变革，从广告支持的电视公司转向流视频服务。他警告说：“我不认为那些观众还会回来。”
旧平台寻找新模式
尼尔森公司希望电视业应采用一种新的收视率统计标准，观众无论通过什么屏幕或来源收看都能统计。该公司也在研究自己的“观众总数”量度法来衡量数字内容。尼尔森公司负责全球数字产品的副总裁梅甘·克拉肯说：“我们认为，我们提供的收视率要体现当前环境中正在发生的情况，这很重要。”
但是，她还说，如何重新界定行情最终取决于媒体所有者和购买广告时间的机构。她说：“市场将决定他们可以依据的数字。”
电视业努力寻找获得收入和衡量受众的新模式，与此同时，广告公司的高管表示，他们正追随消费者，扩大对电视本身的定义，纳入定制观看、流视频和数字视频。
宏盟集团旗下恒美广告公司的首席创意官阿德米尔·卡萨埃说：“称作电视的旧媒体平台仍然存在，而且很强大，如果要提高知名度并扩大观众群，就应当使用这个平台。但是，人们与内容的互动方式正在变化，特别是年轻人。我们必须精心选择才能以适当的方式覆盖观众。”
广告暂时未受影响
近日收看BBC肥皂剧《东区人》的观众比平常多了300万。但是，这种一次性的成功不大可能打破英国直播电视收视率下降的趋势，因为观众纷纷转向Netflix、DVD和追看服务。现在的问题是，广告收入是否会下降。
英国广播受众研究委员会的行业数据显示，英国儿童看电视的时间自2010年以来下降了22%。35至54岁成年人观看直播电视的时间下降了11%。只有年龄最大的那部分观众（55岁以上者）观看直播电视的情况相对不受影响，四年来仅下降2%。
但是，广播电视公司的广告销售开始回升。ITV（英国独立电视公司）股价达到自互联网经济繁荣以来的最高点，2014年前9个月的广告收入与去年同期相比增长6%。
从短期看，电视观众的减少可能反而提高电视广告的价格。品牌希望自己的广告在某些时段被电视观众看到，因为让观众看到广告的难度提升，其费用也会增加。
品牌不能转向Netflix，因为后者不放广告。明显的选择是更多地在网络平台投放广告，包括ITV的定制播放和YouTube等。
英国市场调研机构恩德斯公司分析师托比·赛弗雷特说：“阻止行业瓦解的主要原因在于，多数人想看的内容都由大的电视公司制作。”
【延伸阅读】外媒:传统电视将被互联网电视取代
中国经济网北京9月23日讯 (记者 林秀敏) 德国媒体《明镜》网站近日报道，Netflix和亚马逊公司正向电视业进军。他们调查分析并影响观众的收视习惯。亚马逊工作室负责人罗伊-普莱斯预言，传统电视将被互联网电视取代。
亚马逊工作室负责人罗伊-普莱斯(Roy Price)十年前就失去了对电视的信念，尽管他的家族好几代人都从事电视事业。他的爷爷曾是行业的创奇，他的父亲曾是电视大佬，普莱斯自己也曾出品迪斯尼系列如“大力神”、“米奇俱乐部”等，但在十年前的一天，他产生了对电视行业的怀疑。
每天我们回到家，打开电视，然后就沉浸在电视节目播放之中，但人们不喜欢这种被动的方式，不久将来可能不会再有人喜欢。普莱斯认为，网络将彻底改变我们看电视的方式。为此，他离开了电视行业，转行到了网络集团。
2005年，在加利福利亚州的一家比萨饼店楼上，在线视频平台YouTube创立了。而当时普莱斯已是亚马逊电视部门的经理。此后不久，人们便可以在在线播放的网站上看电影和电视剧，互联网公司也就开始调查分析观众。
随着用户数量不断攀升，其它互联网公司也加入到在线视频业务中来，这时普莱斯已经是亚马逊电视部门的老板了。如今，他支配着数亿欧元，为亚马逊生产系列影视作品，并预言电视行业革命：“不久，电视将能了解人们的心情，在人们回到家时，推荐播放合适的电视节目。”
眼下，对报纸出版商消亡的谈论很多，但对于电视行业的预测较为乐观。分析师预计，至2018年电视广告收入将保持上升趋势。电视业的经理们认为，这个行业的前景不至于太糟糕。但他们有可能与曾经的出版业的经理们一样弄错。出版业的经理们也曾久久不肯承认他们的核心业务已经过时。
各电视台首先受益于人们寿命的增长，老年人花在电视上的时间尤其多。年轻的观众则慢慢地远离传统电视节目。人们的收视习惯正在发生根本的改变，网络公司比传统电视台能更好地满足观众的需求。导演、演员和电视经理人都投奔到网络公司，投资者和广告商也将资金转向网络。电视台面对互联网的竞争无力反抗，他们将失去电视传媒这块高地。
电视行业发生了怎样的翻天覆地的变化，人们可以在美国洛杉矶看到。上世纪50年代，电视业曾在这里繁荣。而如今，这里成长起了新的事业。亚马逊在好莱坞预定了主要的电影制片厂，YouTube在这座城市的西部经营着自己的制片厂。Venice和Santa Monica现在被称为“硅滩”，因为数以百计的创业者在此试图从在线视频的繁荣中创造利润。
人民网7月4日电 据新华社对外部“@中国独家报道”微博报道，国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉4日在天津表示，只有经过总局批准的广播电视机构，才有资格开展互联网电视内容平台。今后互联网电视机顶盒设备生产企业及互联网站不得设立集成平台和内容平台，互联网电视的内容审核、管理尺度、版权保护等与传统广播电视管理一致。
核心提示：云格尔认为，电视正在经历一场“结构性的”变革，从广告支持的电视公司转向流视频服务。
【延伸阅读】LG寻求合作伙伴推广OLED电视
腾讯科技讯 2月25日，LG电子周二称将寻求合作伙伴加入其推广下一代OLED（有机发光二极管）
电视的计划。OLED电视的卖点是色彩鲜艳和超薄屏幕，但价格十分昂贵。LG希望能推动对这种电视的需求。
LG几乎是全球市场唯一一家生产OLED电视的厂家，正加倍投入这项新兴技术，并计划在今年内从去年的五种型号增加到十种。
但目前业内对这项新技术缺乏推广力度，扩大市场面临着巨大挑战。
“到目前为止都是我们单独推动这项技术，但今年我们计划跟中国和日本的公司结盟，”LG黑色家电事业部执行副总裁Brian Kwon在首尔的记者招待会上说。
日本的索尼和松下都曾经试图开发大屏幕OLED电视，但由于生产难度大，未能在商业上取得成功。索尼在2007年第一个销售11寸OLED电视机，但索尼未能高效地生产大屏幕机型。松下一月份在拉斯维加斯举办的国际消费电子展上展出了OLED电视样机，但没有透露任何将此产品推向市场的计划。
全球最大的电视制造商三星电子今年早些时候也表示他们没有生产新OLED电视的近期计划，并指出市场缺乏对OLED电视的兴趣，该技术仍需进一步发展。
三星曾于2013年大力宣传OLED电视，但最终改变方向，把重点放在升级传统的液晶显示技术上。三星称被视为OLED优势特色的鲜艳颜色、高对比度和超薄屏幕现在LCD屏幕也能实现。
“我们认为OLED成为主流还需要一些时间，”三星电视业务主管金玄石一月份在接受《华尔街日报》采访时说。
LG同时生产LCD和OLED电视，没有为OLED电视单独统计销售额或利润。
市场调研公司DisplaySearch估计OLED电视的出货量今年将大概达一百万台，但这个数字跟LCD电视的出货量2390万台相比则显得小巫见大巫。（翼飞）
