“忽悠”明星：罗纳尔多
“忽悠”事件:
渐渐淡出足球界的罗纳尔多，无疑是2007年初最受中国人关注的球员。中国观众大抵都看到过罗纳尔多拿着一盒金嗓子喉片冲观众乐的广告，正是因为它，罗纳尔多日前正准备呈上一纸诉状将金嗓子公司告上中国法庭，面向全国观众的央视则有可能牵连其中，成为第二被告。
2003年夏天，皇马访华比赛。当时金嗓子公司找到一位中间人，表示愿意以30万美金的价格邀请罗纳尔多参加一个饭局。肥罗慨然应允，在吃饭期间，金嗓子公司老板邀请肥罗穿上印有该公司标志的上衣，拍了一组图片，但并没有说明是邀请罗纳尔多做形象代言人。离开后，金嗓子公司将这张图片进行处理，并制作成广告片，开始在全国范围播出。饭局后，金嗓子公司再也没有和罗纳尔多有过任何联系，远在西班牙的肥罗更不会知道自己已经成为代言人，并且代言费三年半只有30万美元。
记者追查:
偷鸡不成蚀把米
因为目前该事件的敏感性，播放该支广告的央视广告部一致对外封口，不愿意发表任何观点。记者几经周折，终于采访到央视广告部一位不愿透露姓名的知情人士。他向记者表示，金嗓子与罗纳尔多的广告纠纷，央视事先并不知情，若要追究央视的责任，只能认栽。“当时金嗓子投放广告时，我们也很诧异他们是如何找到罗纳尔多代言广告的，并且对方声称签有合约，绝对没有问题。这件事情我们被完全蒙在鼓里。”该知情人表示，目前央视正在设法挽回双方剑拔弩张的局面，希望以最好的途径解决此事。
原本以30万美金的身价代言金嗓子三年半的荒唐事，大概永远不会被远在异乡的肥罗知道。不料，金嗓子广告在央视的高出镜率，让又一家中国企业也看上了肥罗的广告效益。2005年初，该企业专门前往马德里找肥罗谈代言，在谈判过程中，金嗓子的广告被一再提起，罗纳尔多这才恍然大悟，第一次知道自己竟然还在中国做起了金嗓子的形象代言人。今年初另有一家中国药厂主动找上门去，也想请罗纳尔多做广告，并要求他首先解除和金嗓子的合同，这就更让肥罗动了打官司的念头。
该知情人告诉记者:罗纳尔多和中国企业曾经有过七次签署代言合同的机会，但都因为金嗓子的原因，而使得中国厂商打退堂鼓。“罗纳尔多现在发现这几年的损失太大了，他最巅峰的几年根本就没有打开中国市场，连小罗(罗纳尔迪尼奥)眼下在中国也能拿到税后一年320万欧元的代言合同，这使肥罗确实很不平衡，他现在愈想愈不平衡，愈想愈不对劲。”该知情人表示，在事件没有最后明朗化前，从法律角度讲，罗纳尔多也许是“有理”的一方。但无论如何，达成一个双方都比较满意的结果是最理想的。
作为此风暴的中心，金嗓子集团董事长江佩珍倒是不慌不忙，“这件事已经引起各界不少人士的关注，但目前我们还没接到对方的正式函告。”江佩珍表示，2003年皇家马德里队来中国时，金嗓子的确专门把罗纳尔多邀请到北京长安俱乐部，并签定合同，整个程序都是合法的，并非如罗纳尔多所说是“蒙骗”行为。
江佩珍始终在媒体面前表示，广西金嗓子集团是具有五十多年历史的著名民族企业，一直守法经营，不会做出这么愚蠢的事情。她也将考虑选择一个适当的时机，在广西金嗓子集团的企业网站上对此事作全盘澄清。
金钱和形象谁更重要？
律师观点：明星请多留个心眼
针对明星在代言方面引发的种种问题，记者采访了相关律师。新文汇律师事务所的纪律师表示，最近明星代言出现问题的案例的确引来很多关注，至于如何规避这类问题的出现，纪律师表示目前只有靠明星自己谨慎行事了。
“广告和明星的关系始终若即若离。若是代言成功，双方皆大欢喜，明星赚得高额广告费，商家则借助明星效益，赚个盆满钵满；但若是一方出问题，那就是伤筋动骨的大事件，名声受损、财产损失还只是小事，处理得不妥就会闹上法庭，不搞个满城风雨决不罢休。看来代言广告之前，还得把眼睛擦亮，不然弄了个‘哑巴吃黄连’的下场可得不偿失。”
“明星代言谨慎是应该的，他们自己要有辨别能力。说到底，明星做形象代言人，其实就好像他们在演一部新戏一样。明星其实就是在饰演角色。如果把角色演砸了，不只让观众看得不愉快，自己的形象也遭到质疑。所以，明星在决定做代言人之前，应该把功课做好做足，多了解代言的企业。不过，话说回来，明星他们往往只能根据厂方的介绍来认识、了解产品，但那又多是厂方的一面之词。为了避免明星日后再‘栽’在商家手上，建议明星也要加强自我保护意识。在合同条款的签订上要多留个心眼，这样就可以避免出现葛优这样的尴尬。”
纪律师同时奉劝公众不要轻信明星代言的广告。“公众的辨别能力也有待提高，不能看到明星代言，听明星在那里吹嘘‘忽悠’就跟风，理智地看待明星代言很有必要。最关键要看清楚明星代言的行为本身也是一种广告行为。”
纪律师还强调说，“相关管理部门应该对广告发布以及广告的真实性进行监管。而对明星不应该太苛求。”至于在“亿霖木业”非法传销案中受骗的消费者声称要连带将葛优告上法庭，纪律师认为，消费者当然有权告葛优，但葛优承担相应法律责任的依据显然是不足的。“
业内人士：形象比金钱更重要
因为代言直接涉及明星本身，故此番接二连三的代言问题也在圈内引来议论不断。记者在采访中就听到不少明星的抱怨。一位不愿透露姓名的明星告诉记者，明星接代言广告不应以酬劳多少为标准，毕竟自己苦心经营起来的公众形象更加重要。他承认有时因为朋友托来的关系，碍于情面不好意思拒绝，但这样一时心软，最终吃亏的仍是自己，葛优就是一个最好的例子。
该明星还透露，有的经纪公司为推新人，为争取新人的曝光率，在为新人接代言广告时，对产品资质并未作深入了解，结果一旦产品出现问题，观众最先指责的还是代言的明星。
当然也有的问题是出在明星自己身上，不能全怪经纪公司。比如有的明星以宣传为目的，或者出于代言酬劳的考虑，不惜牺牲自我形象的也大有人在。这样一来，就算代言产品出了问题，明星也会以各种理由为自己辩解，其实这是对自身形象的不重视和对观众的漠视。
编辑：杨鑫 来源：上海星期三（记者唐戟 实习记者许瞡莹）
