中国日报网环球时尚消息：没有高挑的身材，没有精致的五官，更没有出众的星相，但是，就一张可爱的平民脸，却在不经意间成为了时尚偶像——这就是时下正在盛行的“网络麻豆”，即网络模特，活跃在网络店铺上的特殊模特。他们没有经过专业培训，却时常身着漂亮衣服，出现在各类网店中。据调查，麻豆中有80%是在校大学生，他们一方面可以赚些外快，一方面也可以提升自己的名气。随着网络购物的发展，网店之间的竞争也变得越来越激烈，而网络麻豆们却为这样的竞争增添了不少时尚气息。

网络麻豆，从兼职做到专职

韦小姐， “时尚爱莎”网店的专属模特。毕业于某外国语学院的她，现在是职业平面模特，做麻豆也有一年多了。韦小姐告诉记者，大学在读时，她就开始接拍平面广告。毕业后，她跟许多学生一样成为一名白领。期间，也曾作过兼职麻豆，但工作时间和拍摄时间常常发生冲突，为了顾及工作，很长一段时间，她都在正职和兼职之间疲于奔波，让她倍感压力。半年后，韦小姐还是坚持追求自己的爱好，放弃了固定的工作。辞职以后的她全身心地投入到模特领域，因为清纯秀美的外形和纤细匀称的身材，她很快成为炙手可热的平面模特。一年前，她成为实力雄厚的网络服饰店 “时尚爱莎”的专属麻豆。

韦小姐告诉记者，平民化，是网络麻豆与T台模特的最大区别。网络麻豆不需要太高，邻家小女孩型的最佳。比起现实中T台上光鲜冷艳、不食人间烟火的完美模特，网络麻豆们亲切随意，无形中拉近了与买家的距离，与普通女孩相似的身高、三围，也让麻豆们成了买家可以参照的对象。以前，网络服饰店多以简单的衣服照片为主，而如今的网络买家要求越来越高，更喜欢看真人秀的穿着效果。因为毕竟是网购，只凭衣物的图片很难判断尺寸是否合适以及穿着后的真实效果。

谈到收入，韦小姐坦然表示：“作为一个成熟的麻豆，收入确实颇为丰厚。大多数的普通小店雇佣麻豆，一般费用在每小时几百元左右，像我这样在比较大的皇冠店做专属麻豆，收入还要高一些。当然，要得到这样的高收入，付出也要多得多。”

网络麻豆中，大学生占8成

睁大眼睛、嘟嘴、眨眼、微笑、抿嘴……不少网店挂出的网模照片都有类似的表情。少女化、日韩味的长相，更受网店欢迎，大学生尤为看好。麻豆一般身高165厘米左右，关键是要很瘦，以及能够营造一种“非主流”的氛围。曾有麻豆称，自己在拍照时一般都是戴着美瞳，而且很少露齿大笑，多数都是抿嘴、嘟嘴、极力睁大眼睛，追求一种特别的效果。

记者搜索了几家人气论坛，发现不少招聘网店麻豆的帖子：“1、对象：在校大学生；2、要求：A.形象好，气质佳，可爱型，B.最好为90后；3、工作时间：周末或周四；4、工作范围：为淘宝网店拍摄图片；5、待遇面谈。 ”

业内人士徐小姐表示：“麻豆的工资是根据市场行情来决定的。在上海等地，一些比较有经验的麻豆月收入高达万元，但这仅限于几个大都市，其他一些省市的麻豆市场并未出现如此高价”。徐小姐还称，网模的应聘者以在校女大学生居多，大约能占到80%左右。招聘无特别固定时间，一般与季节有关，虽然人员流动性很大，但从来不担心没有人应聘。网络麻豆的工作时间灵活，工资又不低，对年轻的女孩子来说很有吸引力。

相对于专业的T台模特，麻豆的收入来得更稳定更轻松。据职业模特经理人吴玲芳透露，T台模特行业分淡季和旺季，收入情况相差较大。她们的收入完全是看每月自己接到的秀场数量。走一场秀也就500-1000，多数普通的只拿600元。好一点的模特一个月三、四万肯定没问题，差一点的大概只有几千元。但为了一场秀，模特花费的时间精力很多，要经过彩排、定妆、演出三个环节。相比之下，网络麻豆们大多按照小时收费，一般拍一次是半天，约两三个小时，收费从几百到上千不等。稍有平面模特经验的，可收到600元―800元/半天，比较红的麻豆开价则是1500元。一般的网络麻豆如果努力勤劳的话，月收入上万不成问题。

聘用网络麻豆，也要看店家实力

网络麻豆之所以火爆，与网上服装类店铺的急剧增多有着密切关系。一些网店为了提高竞争力，纷纷请来麻豆助阵。淘宝网某服饰店店主加菲告诉记者，雇麻豆穿店内的服饰拍照，是众多网络店家的必杀技，原因是有真人秀和没有真人秀的销量差别很大。有麻豆穿过的衣服，会让买家有一个整体的印象，一般退货的情况就会减少。他们也用过一些有拍摄经验的成熟麻豆，这类麻豆在展示服装时比较会表现，对提高销量确实有一定帮助。

加菲还告诉记者：“在挑选麻豆时，关键是能和我们的服装风格相近，尽管会增加一些成本，但比起创造的价值，这样的投入应该还是值得的。以前没用麻豆时，客户因为看不到实际效果，主动买的人很少，而启用了麻豆后，会给客户一个直观的印象，我们还会在店铺广告中附上该麻豆的身材特征以及三围，方便客户清楚地了解自己的所需。这一手段，让我们的销售量增加到以前的两倍。当然，我们对这些真人秀的服装也有一定的选择，一些样式复杂或需要重点推的产品我们才会启用麻豆，但一些款式简单或明显模仿明星穿过的服装，就不会考虑请麻豆，只要把具体尺寸和颜色写清楚就可以了。毕竟网络商店消费基本以中低档为主，资金有限。 ”

淘宝网店主默默也表示了自己对网络麻豆的看法。她告诉记者，迄今为止，她还未启用过麻豆，她现在网店上的照片都是拉朋友来拍的，有时做日韩系的服装索性就直接用“官网”的图片。默默称，自己的衣服有不少都是从市场里淘来的，如果用了网模，成本就太高了。记者也了解到，一般而言，只有“皇冠”以上级别的网店才请得起麻豆，八成以上网店还是请朋友拍或者自拍。

尽管如此，仍有店主对网模市场的前景表示乐观。一位做化妆品的淘宝店主就告诉记者，目前学生一族担任兼职网模的人数比较多，对于她们来说，这是一份收入高、赚钱快的兼职。这也是为什么在网络麻豆中,大学生能占到8成的主要原因。但由于行业的规范存在问题，也常常会发生学生上当受骗之事，如果将来能细化一些，这个新兴职业还是很有发展潜力的。

网络成平民偶像的T台

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，目前中国网民基数很大，并以年轻人为主，有着不同需求、不同文化的社区出现。随着网络的虚拟交易不断增加，网络商店类型的多样化，网络麻豆们的工作也会更加细化，可能会分化出网店形象代言人、品牌形象代言人等。也许用不了多久，网络名模也会成为偶像。

黄升民表示，广泛性、感官性以及点击率，是一个网络麻豆能否继续发展的条件。不菲的收入、时尚的装扮吸引着很多女孩子加入，麻豆受到关注后，将不断地汇集人气。在这些麻豆中，很可能会出现一夜走红的网络明星，或者是人气很高的网络红人。

应该承认，网络麻豆盛行已成为一种社会现象，而处于不同立场和观点的人对此也褒贬不一。有社会人士称，网络麻豆已成为一个新兴行业，更有时尚人士将网络麻豆称为 “最平民的偶像”。正是没有了身高、身材比例等的苛刻要求，让一些有明星梦的女孩纷纷转战互联网。当然也有人认为，近年来，一茬接一茬的选秀节目，滋生了一批一夜走红的平民偶像，他们的出现，大大降低了人们观念中的明星“门槛”，也使这些莘莘学子们在校园内就开始做起了明星梦。更有人称，这一代人对物质的追求远远超过精神。

但不管怎样，麻豆现象，让我们看到了这一代人特有的行为逻辑，她们活在自己的权利中，面对传统观念，她们更在乎的是自己的感觉，她们用自己的能力安排着生活，虽然这样的安排有点稚嫩，有点浮躁。（石茗 报道　邬思蓓 制图）

实习编辑：楠楠 来源：新民晚报