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“符号帝国”的拆解乐趣
毫无疑问地，日本包装设计专注于打开的过程。从一个形态到另一个形态的转变，从吸引到期望到惊喜再到欣喜，这一过程被极大地关注着。
来自资生堂门店的赠品，一共需要六个步骤拆解：
1. 印刷有品牌的纸袋… 2. …然后是包裹好的盒子。看包装之上面的斜纹！3. 打开后发现对角放置着一个盒子。4.在纸盒内还有一个密封的托盘，里面盛放着三个小纸杯… 5. …惊喜！惊喜！-- 里面有小月饼噢。在Roland Barthes的文章”符号帝国”中，这位法国哲学家这样分析了这个过程：“层层叠叠的包装常给人一种永远都拆不到尽头的感觉，仿佛要阻隔你找到包装内真正的物品。而事实上，包装内的东西已常常已不那么重要了，因为和外面那繁复奢华的日本包装相比，这真是小巫见大巫。[…]就好似，那个盒子才是真正的礼物，而并非盒子所承载的内容。”设计师花费了如此巨大的精力在优化整个礼物的拆解过程，使得礼物的含义都发生了变化，不再仅仅是内在的那个产品，而是从收到，拆解，到找到礼物的整个过程了。
但是这样的经历不只局限于传统或奢华产品上，同样地，你也可以开始在街角便利店中例如巧克力的包装上找到它的身影了。
打卡后的细节图，这是明治的Fran – 巧克力包裹着的手指饼干包装盒。
开盒结构常常被认为是包装设计中的功能性细节。但是当考虑到“拆解包装的乐趣”的时候，一个即使是如上面的撕痕也能扮演一个重要的角色。假使你正遭受着“巧克力饥渴症”的折磨，你迫不及待地拆开包装，你那激动人心的撕拆动作可能会立时勾起你沉浸在巧克力滋味时的回忆：那种撕痕式包装所特有的声音和撕拆时的节奏，让你觉得这个动作本身就和里面的巧克力一样甜了。你就好象巴浦洛夫的狗（译者按，经典的条件反射实验），只是这次的对象是巧克力了。
是拉，这正是为什么日本巧克力制造品牌“明治”选择使用这样的拆盒体验作为它的品牌形象的视觉部分。你能在它几乎所有的广告片开头找到这一情节。那么现在，点击这个链接，让我们来发现…
我们相信你现在也一定和我们一样被这些花哨的包装所吸引了。（来源-译言）
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