五粮液一直十分忌讳有人“取名像它”，谁像就告谁。日前，四川宜宾五粮液股份有限公司将白酒“七粮液”的生产企业、销售企业等一并告上法庭，认为对方侵犯了自己的注册商标权。据悉，目前北京市第二中级法院已经受理此案。

自称被“傍”索赔50万

七粮液由北京寅午宝酒业有限公司生产。目前这个工厂位于北京市平谷区乐政务乡东杏园村西。厂址占地面积170亩，预计年生产150吨，项目投资500万元人民币。最初原工厂为河南郑州七粮液老酒坊，2009年正式迁到北京。

宜宾五粮液股份有限公司诉称，其发现北京寅午宝酒业有限公司(以下简称“寅午宝公司”)大量生产、销售多款以“七粮液”为酒名的白酒，股东高某曾向国家工商总局商标局申请“中原七粮液”商标被驳回后，仍投资设立寅午宝公司，并在生产的白酒产品上使用“中原七粮液”商标。

宜宾五粮液股份有限公司认为，被告寅午宝公司将“七粮液”作为商品名称且将“中原七粮液”作为商标在同种类商品上突出使用，是一种典型的“傍名牌”行为，意在让人联想到“五粮液”知名度以助推销售，误导了消费者，侵害了“五粮液”注册商标专用权，严重破坏公平竞争的市场经济秩序，给其公司造成了巨大的损害。因此要求法院判令被告方公开刊登声明澄清事实、赔礼道歉，并赔偿经济损失50万元。

合法模仿尺度难定

据悉，目前北京市第二中级法院已经受理此案。有专业人士称，五粮液在法律上打赢这场官司应该不难。“凭借五粮液家喻户晓的名声和在白酒界显而易见的影响力，已经占了先机，而且相信有关方面出于支持保护民族品牌的考虑也会推动一个有利于五粮液的结果。”一位四川白酒业内人士推测。

国家工商总局负责人说，随着市场竞争的加剧与知识产权意识的增强，越来越多的商标诉讼案件在全国发生，“五粮液”状告“七粮液”，只是当下中国激烈的市场竞争的一个缩影。其实，涉嫌搭名酒顺风车的白酒品种还有很多。在高利润的诱惑下，七粮液的出现并非偶然。

北京市英浩律师事务所李海波指出，近年来，类似商标侵权的案例之所以屡见不鲜，原因在于营销学意义上商标策略与法律意义上的商标侵权之间的界限不清。法律本身允许一定程度的合法模仿，但这个“度”现在很难确定。此外，长期来看，企业要真正做大做强必须树立自己的特色品牌，投机取巧的品牌策略无助于其在国内外市场竞争中获胜。

无独有偶谁像告谁

实际上，五粮液对相近名称商标一直都保持着高度警惕，谁敢取名像就想告谁。据上述四川白酒业内人士透露，在七粮液之前，五粮液就已经在多处跟人就名字问题发生纠纷，如广东企业天源长寿村做的“五羊液”也曾经被五粮液炮轰其侵权。

记者了解发现，“五羊液”是“天源长寿村”打造的系列商标之一。前几年，广州雕塑院和四川宜宾五粮液股份有限公司，相继对广州市天源实业有限公司申请注册并经商标局初步审定并公告的国际分类第33类第3538303号“五羊液酒”商标提出了异议。

据知情人士透露，当时五粮液提出的异议理由同样是品牌“被傍”了，一度也称可能起诉天源长寿村侵权。

但是，这件纠纷最终经国家工商总局商标异议裁定，异议人所提异议理由不成立，由天源公司申请注册的“五羊液酒”商标予以核准注册。

有网友认为，五粮液的做法“太霸道了”，“草木皆兵”，“有本事把所有的数字都注册了，或者再给力点，改名叫杂粮液、万粮液”。不过，天源长寿村能够成功拿下“五羊液”的例子已经说明，五粮液再霸道也得讲道理，不可能一手遮天。

缺乏气度庸人自扰

福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏发文毫不客气地指出，这凸显了五粮液的心虚，一是五粮液品牌根基没有大家想象的那样深厚，二是五粮液的所有者并不懂得营销规律。“在知名度极高、市场份额远远领先的五粮液面前，什么七粮液、九粮液、二十一粮液，其实统统是五粮液的绿叶。五粮液的追随者越多，五粮液越是淡定，就越是帮助五粮液持续成功。难道真有哪个不长眼的人敢拿七粮液、九粮液、二十一粮液当五粮液送礼?五粮液大可把心胸放宽一点，不必庸人自扰。”

有无数例证说明五粮液应该大度和淡定，正如海尔海信同城共进、友好相处，奥拓的“奥迪是我哥”使奥迪更骄傲，好利来从来不告好丽友……周照

新华财经综合报道：

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