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央视"限酒令"没退烧"三杯酒"垄断准点报时
2011-11-15 10:36:21      来源:南方日报

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饥饿营销抬高“票价”

事实上,在业内人士看来,正是央视从2012年出台“限酒令”推高了酒企在央视的营销成本。“限酒令”规定黄金时段的酒类广告原则上不超过2条,全天酒类产品广告不超过12条。分析人士指出,酒企们纷纷加入对有限资源的争夺战中,助推了黄金时段酒类广告的溢价。

和去年相比,“限酒令”出台后,同样4个单元中标,茅台的中标价增加了近10%,单元最高中标价增加了1300万。

而二线品牌“买票占座”的代价也水涨船高。在央视2012广告招标榜上,西凤酒3.21亿元,习酒3亿元,杏花村1.89亿元,四特1.65亿元,古井贡1.5亿元,衡水老白干0.74亿元,等等。

来源:南方日报 编辑:冯媛

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