距离“双11”已不到10天，这个由电商打造出来的网购狂欢节，已经演变成中国消费领域的一场大狂欢。

“双11”推出以来，到今年11月11日是第6个年头。记者走访长春多个商家发现，从被动应对到主动出击，如今实体商家也搭上了“双11”的“促销列车”，抢食光棍儿节“蛋糕”。

可谓“‘双11’购物哪家强，线上线下比价忙”！

看线上

网购攻略流出

预订启动提前预热

每年“双11”，最先发力的一定是电商，今年也不例外。

早在10月下旬，天猫、京东等电商就已开启了“双11”的促销战，并公布“双11”参加活动的货品价格，分时间轴制作“双11”攻略，甚至提前启动预订模式，交一部分定金就能预订商品。

天猫就先行启动了预售，在11月11日之前提前交定金就能把商品锁定。京东也毫不示弱，号称从11月1日-12日，打造“京东11·11 真·正·低”，而且很多商品也都增设了提前预约页面。另外苏宁易购、国美在线，也都提前备战“双11”，不仅放出网购攻略，而且部分特惠产品接受提前预约，大有把战火提早引爆的势头。

除了国内的电商平台，海外战团也加入了“双11”电商大战。以亚马逊为例，近日已经发声透露海外购业务将试运营，中国的消费者可以直邮购海外亚马逊网站上的商品。

看线下

电器类叫板全网比价

O2O模式开启

如此热闹的“双11”，曾经一度让线下商家只有看热闹的份儿，而今，实体商场也坐不住了，开始与电商叫起板来。

火药味儿最浓的，要数国美电器。不仅在网络平台国美在线上叫板京东，称家电“保价30天，比某东贵再赔300元”，在实体店也放出豪言，“国美11·11颠覆日，全网比价至少再低11元。”

在苏宁电器，记者看到“苏宁O2O购物节”的条幅贴满了全场，而且已经有商家开启了提前预购。

“我们这款电视在11月11日当天特价6999元，便宜了1000多，现在可以交定金，但只能11日当天发货。”某电视品牌销售人员说，现在店里已经可以提前预订，这款特价电视只有130台，现在库存只剩下不到70台了。

鞋子、金饰品

也赶搭“双11”“列车”

除了电器类商品线上线下价格“咬”得厉害，实体商场的服饰百货、金饰品也都掺和进了“双11”的这个战局中。

在重庆路上的几大商场，虽然没有在宣传上指出是“双11”促销，但“深秋会员节”、“周年店庆”等名义的促销，也和“双11”的时间充分吻合，更有商场特意将11月11日营业时间延长到晚上11：00，想方设法要把顾客留在店里。

记者逛了一圈发现，已经有鞋的品牌开始打出“双十一优惠价，鞋靴最低199元”的促销海报，更有省内金店也搭车“双11”促销，称“淘宝达人在‘双11’凭天猫积分可免费领取金箔玫瑰”。可见实体商家也瞄准了“双11”摩拳擦掌，准备分得一杯羹。

看手段

部分货源打差异牌 售后服务成竞争点

虽然目前各商家价格战打得热闹，但也有细心的消费者发现，想要比价没那么容易。

长春市民赵先生最近也在选购家电，在京东上相中了一款热水器，准备赶在“双11”前去商场踩踩点，看看是不是真的便宜了。不过，对比之后才发现，自己看的那款特价机在实体店根本没有销售。

“你说那款机器是特供电商的，我们实体店没有，你可以看看别的。”一电器商场内某热水器品牌销售员告诉赵先生，现在网上的一些特价机器实体店是没有的，销售渠道不一样，所以也没法比价。

另据某电视品牌销售经理介绍，现在网络对实体电商的冲击的确存在，但是价格低的背后肯定有成本缩水，最后体现在产品或者售后上也会有差异。“比如说我们实体店卖出去的商品不仅支持国家三包，还支持品牌保修政策，但网商的就不一定了。”他表示，在价格战愈演愈烈的今天，售后服务已经成为商家新的竞争点。

看趋势

造福线上线下商家 促进全民消费狂欢

随着“双11”的临近，长春的商场正逐渐被这股即将到来的购物热潮点燃，曾经的电商战火渐渐蔓延到线下，也让人们在感叹电商造节威力的同时，拥抱电子商务为消费和生活带来的改变。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析，对于刚刚上市的阿里巴巴来说，对其上市后首个“双11”的表现更是颇为看重。今年“双11”的交易规模大小、为阿里带来的收益多少，最终将会成为投资者评判的重要指标，直接影响其股价的未来走势。

不仅如此，11月11日的促销已经从电商造节转变到全民线上线下的消费狂欢，“双11”对电商乃至实体商业都有了重要的节点意义。

看买家

上旬买中旬收下旬吃泡面

“双11”促销战打响6年来，从线上到线下，“双11”促销的战火在点燃各路商家的同时，也培养了消费者的消费习惯。

近日，“一个手机淘宝‘双11’攻略”在朋友圈流传开来。记者在这张攻略图上看到，11月份的每一天都被网友作出了标注。从1日到9日，除了抢红包就是“要要要”；10日是“支付宝充值”；11日被画上五角星，“买买买”；12日到19日都是收快递。20日则被涂黑，因为这是还信用卡的日子。从21日到29日，每天都是吃泡面。30日用红色圈上爆炸的图案，“备战双12”。

李女士家里正在装修，想买的东西不少，包括热水器、洗衣机等大件以及一些生活用品，她本打算趁着“双11”便宜在网上一次性买齐，但在逛了长春几家电器城之后，发现线下商品也很便宜，而且能现场看到实物，“一部分就打算在商场买了。”算下来，这个“双11”她要花上一大笔钱，“下半个月就要勒紧裤腰带过日子了，但说实话，有这么个节日，花钱还是花得很开心的。”李女士说。(记者李冰)