定价越贵越有人买
但高昂的税收还不是奢侈品价格高企的最重要原因。
一位曾经代理过某奢侈品名牌的代理商透露,奢侈品的实物成本非常低,这些品牌在中国某地选择一家加工厂,授权生产,但事先有协议说明,不能向任何人透露代工品牌,一旦透露协议无效。这些中国代工厂家为了获得订单,自然 “打死也不会说”。
“商品制作完成后,拉出关到海上转一圈,国内生产的奢侈品就成了 ‘进口货’。”这位代理商还透露,为了维护品牌价值,很多名牌定价时,会直接在成本上增加10倍,“不然怎么显得出它是奢侈品呢?”
不仅如此,尽管利润超高,但奢侈品在国内却从不降价。“奢侈品的形象大于销售,宁肯一件不卖也绝不打折,而且还会定期在某个季节涨价。”上述人士称,因此,就算对奢侈品降低收税,他们也决不会降价。
那么,为何同款型奢侈品在国外却可能经常打折呢?业内人士解释说,在国外一些奢侈品原产地国,人们对品牌没有那么强烈的崇拜感和神秘感,绝不会去疯抢,更不至于有“身份感”。而在中国、俄罗斯、日本的一些消费者看来,用这个欧洲的牌子,社交价值就提升很多,奢侈品成了人们的 “身份证”。
所以,奢侈品在中国市场就一直“端着”,一定要贵、一定要高、一定还要买不到,越是如此越有很多人购买……
来源:中国网络电视台 编辑:马原