全国人大代表、四川省卫生厅副厅长王正荣说，植入广告强迫观众观看，影响了整个影视的制作效果。“在看一个连续剧或节目的时候，中间插一个植入广告进来，就把观众的情绪搞乱了，而且铜臭味太重，让观众很反感。”王正荣代表说。

全国政协委员、北京人民艺术剧院院长张和平认为，植入广告对于影视剧质量是把双刃剑，一方面有利于加大投资，提高作品整体质量，另一方面如果植入得过硬也会损害作品质量。“只要不严重影响剧情，不能影响主题思想的表达和对艺术的展现，我们不应该反对。”张和平委员说。

全国政协委员、北京电影学院院长张会军认为，总体上看，现在影视作品中的植入广告还没有到影响作品质量的程度，只是有的比较差，过于直白。他认为，植入广告若要不引起观众反感，关键在于导演把握的分寸，要真正将其融入情节，不能为了广告而广告。“别让观众烦了，要烦了以后不会有人看你的片子了。”

全国人大代表、四川省眉山市人民医院副院长夏绩恩说，虽然不可能要求植入广告消失，但还是希望尽量少一些，尽量掌握一个度。他同样认为，即使植入，应该更多植入公益广告。

全国政协委员、广电总局副局长张海涛说，植入广告是从国外的电视媒体引入的一种广告模式，作为社会经济和文化发展出现的新型的广告形式，它对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极的意义。近年来，植入式广告在一些国家已经有了一些相对成功的范例，在我们国家的广播影视作品中也取得了一定的效果。

“但是，由于我国的植入式广告尚处在一个发展的阶段，确实存在着植入的数量过多，植入的手法生硬等方面的问题，影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。”张海涛委员说，为此，广电总局正组织力量，研究分析广播影视植入广告问题，将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则，广泛听取社会各界和有关主管部门的意见，尽快对广播影视的植入广告做出规范，纳入法制管理的轨道，切实保障观众的权益，推动植入式广告健康有序发展。

来源：新华网 编辑：冯媛