2011年12月16日在北京梅地亚中心，第六届中国电子企业品牌价值300强发布。本活动由中华品牌战略研究院、中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会和中华品牌网共同主办。海尔以914.45亿元连续五年蝉联品牌价值第一名。联想、中国移动等紧跟其后。本次评测有以下特点：

一、甲减型企业成堆

企业的收入一般和利润成正比，收入增加了，说明企业规模大了，利润往往也会随着增加。但是收入高了，利润却低了，就比较奇怪，尤其是大面积的企业出现这种情况，更加让人费解。收入表明干了多少活儿，利润表明赚了多少钱。干活不是目的，赚钱才是根本。企业利润的下降就像人体的造血功能下降一样。但是中华电子品牌价值评测组委会发现，在2011年测算的品牌价值300强里面，有超过40家企业，2010年的收入（按照国际及国内品牌测评界的惯例，一般以上年的经济指标为主要指标，因为很多企业财务报表到次年5、6月才公布）比上年有较大增长，利润却在下降。这就像一种叫“甲减”的病一样，症状是身体浮肿，骨质疏松，看上去胖了，体质却下降了。

比如京东方，2009年收入是62.5亿元，利润为5千万元。到2010年，收入增长到80.3亿元，增幅为29%，这个增长率已经是相当可观了，利润却变为－20亿元。净利润率从0.8%转变为－25%。整个300强中电子企业的净利润率大约为4%，净利润率能够达到正25%的企业都屈指可数，而达到－25%更是骇人听闻。京东方仅仅是众多企业中的一例，春兰也是一个典型代表，2009年，春兰收入是8.3亿元，净利润为3千万元。2010年，收入增长了25%达到10.4亿元，利润却下降到-3.3亿元。十大“甲减”型电子品牌各指标如下，同时，他们也大都进入2011年度中华电子企业十大价值下降的品牌。

品牌	2010年收入同比增长	2010年利润同比增长	2010年品牌价值（亿元）	2011年品牌价值（亿元）
京东方	28.5%	－4500%	65.24	53.26
春兰	25.3%	－1533%	188.25	151.03
凯乐科技	66.3%	－64.3%	16.77	13.42
中信国安	2.1%	－57.4%	23.39	21.73
用友软件	26.8%	－44.1%	73.49	71.35
深圳康佳	29.0%	－46.7%	401.79	370.75
双良节能	12.9%	－36.1%	42.49	37.77
南京熊猫	30.5%	－55.0%	182.49	153.41
东软集团	18.8%	－25.0%	48.27	42.06
厦华	3.1%	－40.0%	71.27	66.35

分析认为，“甲减”型企业的成因可能有以下几点：一是出口增长放缓以及人民币汇率、劳动力和原材料成本上升吞噬了大量利润；二是部分企业技术相对落后，只能占据别人放弃的低利市场，销量虽然增加，但是价格和利润降低；三是小部分企业战略性地暂时放弃利润而重点追求市场份额。当然也有个别企业是因为好大喜功，贪大求全而忽视利润。

二、苹果的胜利有品牌指导意义

苹果公司可以说是近几年来最成功的电子企业。苹果成功一个重要的原因是产品线短，品种少，传播杂音最小化。IPAD是什么？最时尚的游戏电脑。它充分浓缩了信息，简单的信息就容易被理解和传播。我们很多公司，产品太丰富，功能太全面，以至于消费者不知道这个产品的优势是什么，买这个产品的理由是什么。也许大家还记得联想以前的万元奔腾电脑，但是现在最新的电脑是什么，却反而不清楚。要么，企业有一个优势明确的单一产品，要么，它在一个品牌大家族中有一个明星系列。不然，很容易让人忘记。所以，今年的中国十大年度电子产品，都有较鲜明的特点。它们是：1，华录3D蓝光高清播放机。是一个3D家庭普及化的典型产品；2，创维的云电视。是基于Android智能操作系统的功能实用、使用方便的新型电视；3，联想乐phone。一款国产的优秀智能手机。4，北京壹人壹本信息科技有限公司E人E本。苹果IPAD概念的中国版。5，杰科3D智能高清播放器。智能化程度很高的3D播放器；6，华录路侧高清超速抓拍系统。中国物联网的尖端实用产品； 7，美的凡帝罗法式冰箱。新理念新外观；8，爱国者哥窑相机。具有中国传统范儿的高科技产品；9，格力多功能地暖户式中央空调。具有卓越效能的空调；10，华硕ET2700XVT电脑。是全世界第一款windows系统的27寸一体机。

三、十大价值增长最快品牌

2011年度品牌价值增长较快的企业主要有以下几类：一是抓住了中国三网发展机遇的企业。如普天集团，抓住了3G发展的宝贵机遇，狠抓科技研发，以先进、可靠的产品满足国内外需求。品牌价值增长63.11亿元，增长率为12%。同类品牌价值提升较快的还有华为、中兴、烽火科技等。二是虚拟产品型企业。以腾讯、网易、盛大等为代表的企业，获得了稳步、快速的增长。如腾讯品牌价值增长54.84亿元，增长率为39%。十大年度品牌价值增长最快品牌还有华录、创维、星网锐捷等。相反，往年品牌价值增长较快的消费电子，今年亮点不多。

四、十大房地产电子品牌或遇寒流

近年来，各大电子类企业纷纷投资利润诱人的房地产业，2010年度，我们评出了中华电子十大投资房地产的电子品牌，想通过他们的商业判断和行为，给大家一个启示，是喜是忧？最初，很多企业都专一经营电子，但是海信在房地产的巨大利润在很长时间里刺激了海尔等企业，国美也通过房地产在市场呼风唤雨。房地产是电子行业的救命良药吗？现在大举进军房地产是好时机吗？经过一年的发展，部分电子企业在房地产的投资显示颓势，或许在房地产业遇到了寒流。今年9月国美一公布房地产计划就遭到股价腰斩。一周内被迫放弃该计划。去年春兰豪掷3.9亿元进军房地产，2010年度的净利润竟是 -86 万元。想想这3.9亿元即便是存在银行可以获得多少钱？去年十大投身房地产的电子企业除了国美和春兰，还有海尔、中信国安、联想、TCL、美的、格力、海信、长虹，今年我们很少听到他们在房地产方面的喜讯。

附2011年度中国电子企业品牌价值评测结果

第六届中国电子企业品牌价值评测结果（2011前十）

The sixth Chinese electronic enterprises brand value ranking ( 2011)

单位：亿元人民币

1	综合	山东	海尔集团有限公司	914.45
2	消费电子	北京	联想集团有限公司	912.48
3	通信	北京	中国移动通信集团公司	831.27
4	消费电子	台湾	宏碁股份有限公司	742.59
5	通信	广东	华为技术有限公司	642.67
6	流通	江苏	苏宁电器	634.83
7	元器件	台湾	富士康科技集团	610.58
8	流通	北京	国美电器控股有限公司	598.55
9	综合	北京	中国普天信息产业股份有限公司	582.69
10	通信	上海	中国联合网络通信集团有限公司	540.55

来源：中国日报 编辑：冯媛