风投看好奢侈品购物网站长线回报，融资金额再创新高

7月27日下午，2010年7月上线的奢侈品购物网站尚品网宣布获得来自成为资本的第三轮融资5000万美元，成为迄今为止奢侈品购物网站的单笔金额最大的一笔融资。

同时，前两轮对尚品网进行过投资的晨星创投和迪斯尼旗下的思伟投资都回继续跟投，但是，具体跟投金额，尚品网相关负责人表示不方便透漏。

根据ChinaVenture投中集团统计，2010年开始，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平，其中有两家购物网站的两轮融资总金额达到5000万美金。

尚品网CEO赵世诚表示，虽然此次风投进入并没有订立短期的业绩目标，但是，他相信2011年尚品网将会实现3亿元的营业额。

赵世诚称，尚品网在上线8个月时销售做到1000万元，尚品网上客单价是2000元，是电子商务网站平均客单价的10倍。

“我们的投资人都是将尚品当作长线投资，”赵世诚说。

他表示，中国奢侈品网购广阔的发展前景才是促使风投积极介入的主要因素。奢侈品用户不仅在一线城市，还聚集在50个二、三线城市的的7500万家庭，而奢侈品的品牌也不仅仅是众所熟知的一线品牌，还有数以千计的时尚高端品牌以及一线品牌的副线品牌可供销售，赵世诚说。

投中集团分析师冯坡表示，中国奢侈品消费的巨大潜力是奢侈品购物网站吸引风投的最主要因素，但是货源不足和缺乏奢侈品购物体验却有可能成为制约该类网站发展的瓶颈。

尚品网的此次第三轮融资将会主要用于“消费者信任计划”的建设，其中包括商品采购，交易流程和客户服务等内容，将会全面改进货源以及提升消费者体验价值。

赵世诚表示，尚品网计划在获得投资后扩大奢侈品买手团队，并搭建高效的全球供应链体系，在海外建立采购中心。

在尚品网的发布会上，尚品网高层与到场的投资人一再强调“信任”，认为奢侈品网购的一大挑战是如何获得消费者信任。

“只有消费者相信，才愿意在未见实物之前，愿意花2000元钱买东西，”尚品网首轮融资的天使投资人雷军表示。

当天，赵世诚还正式宣布启动筹备“尚品网公益基金”，并聘请天使投资人薛蛮子为名誉理事长。赵世诚表示，未来尚品网将从公司利润中抽取部分捐入公益基金以关注教育，青少年等问题。

来源：中国日报 （记者 王雯）编辑：张少虎