淡旺皆旺 品牌效应不可挡

时值冬季，寒风扑面。但武当山风景区内，游人如织，热度不减，十堰至武当山的大巴车往来穿梭，满载往返。一拨接一拨的游客从全国各地、港澳台、东南亚等地蜂涌而至。

“淡季不淡，旺季更旺，淡旺并不明显，已成了武当山旅游的独特现象。”武当山特区工委书记、管委会主任李发平认识深刻。

于丹，成龙，威尔、史密斯，纷纷慕名而来。

在北京、上海、广州、武汉、西安、郑州等重点客源城市，2000余台公交车身上常年登载武当山旅游宣传广告。武当人还把节会宣传艺术发挥到了极致。先后组织参加了台湾“魅力湖北”推介会和台湾旅游促销展、2009挪威·湖北周、马来西亚国际旅游展览会、新加坡旅游交易洽谈会、“南水北调”中线工程核心水源区北京推介会。

文化的魅力、武术的吸引、成功的促销，吸引了海内外游客纷至沓来，“多米诺效应”初见端倪。

巧用“木桶理论”竭力拉长“短板”

一只木桶装水多少，取决于最短的那块木板，这就是 “木桶”理论。如今，武当山正通过项目集聚，招商引资，招才引智等办法，竭力拉长“短板”。

12月中旬，武当“鸟巢”告峻，这个由湖北卓越集团承建的位于太极湖新区的武当山体育中心，总投资1亿元，建筑面积1.2万平米，历时20个月。该工程设计、技术、质量堪称中国一流，被专家誉为“武当鸟巢”。

12月下旬，武当山特区招商重点项目、总投资约3亿元的武当三丰广场，正式开工。它位于福银高速公路武当出入口约80米。以明代皇家建筑风格和道教文化体验为中心进行建筑及业态规划，占地面积约14000平方米，建筑面积约40000余平方米，设有450余个室内外各类车型停车泊位，建成后将是湖北乃至中南地区最大的集吃、住、行、游、购、娱乐于一体的综合性旅游体验服务中心。

“我有利，客无利，则客不存；我利大，客利小，则客不久；客我利相当，则客可久存，我可久利。”特区的招商理念很明确：互利双赢。

在招商引资过程中，特区设置“招商门槛”，对相同经营业态和经营种类，原则上控制在2至3家。同时，谢绝一切可能以对景区造成严重破坏的经营种类。仅2009年，特区就累计拒绝大小不符合准入制度的项目10多个。2009年3月，名头颇响的“老藏全羊”欲到金街开店，特区认为“烤全羊”的气味将对景区的空气造成破坏，遂予以拒绝。

从防“火神爷”到“电子眼” “武当服务”持续升级

“隐患险于明火，责任重于泰山”。李发平多次强调，武当山的文物保护是天大的事，一天也不能懈怠，一刻也不能放松。

2009年，特区政府先后投入1500多万元，在主要文物景点增设了消防池、灭火器、消防枪、消防栓，安装了电视监控报警设施和避雷设施，组建了道人义务消防队，先后在南岩宫、太子坡、玉虚宫等景点开展了消防技术培训，使道人掌握了消防安全常识和消防器材的使用技能，这在全国尚属首例。

老祖宗留下的世界遗产是关键，现代的服务环境也不能含糊。2009年，武当山以创建5A级旅游景区、全国文明风景区为抓手，加强旅游环境综合整治。完善了景区监控系统、音响系统、LED大屏幕等电子信息系统，进一步清理规范全山标识标牌。

来源：中国日报湖北记者站（记者 郭睿 通讯员 王坤） 编辑：宁波